Пивные и винные кольца Tower за 75 лет

Саша Хеллер — веб-редактор и редактор газеты Atlanta Jewish Times.

В этом году Tower Beer & Wine отмечает свое 75-летие, что является знаковым достижением для местного поставщика.

Владелец Майкл Гринбаум поделился историей компании и тем, как он вырос в семейном бизнесе.

«Мой отец Ирвин Гринбаум и двое моих дядей занимались продуктовым бизнесом», — сказал он. «У них были небольшие магазины, что было типично для евреев 1950-х годов в центре Атланты. Когда запрет был отменен, мой отец и брат Леонард обратились в (город) Атланту за лицензией», добавив, что первоначальный магазин теперь называется Green's, а Тауэр был вторым магазином.

Получайте информационный бюллетень AJT по электронной почте и никогда не пропустите наши главные новостиБесплатная регистрация

«Я вырос в этом магазине и любил проводить время с отцом. В 50-е годы по закону не существовало конкуренции, поэтому не было причин расширяться. Ситуация изменилась в 60-е годы, когда изменился закон штата, и алкоголь можно было продавать по другим ценам», — сказал Гринбаум. «Мой отец просто любил заключать крупные сделки и заниматься скидками».

В 1969 году Майкл Гринбаум присоединился к своему отцу, и они расширили деятельность.

«Впервые мы начали размещать рекламу в 1973 году», — сказал он, добавив, что в том же году они открыли офис на Буфордском шоссе.

Позже Ирвин Гринбаум добавил еще два магазина, расположенных на Морленд-авеню и Бэнкхед-Хайвей. В этот момент Гринбаумы решили изменить имидж типичного местного винного магазина.

«Большинство винных магазинов были небольшими, с решетками на окнах и красной неоновой вывеской, из-за чего эти магазины казались небезопасными и не очень чистыми», — сказал Майкл Гринбаум.

«Мы построили хорошо освещенные, большие и современные магазины, чтобы они понравились женщинам и мужчинам. Это был наш стиль… быть чистым и современным дисконтным магазином, теперь с новым акцентом на вино».

К сожалению, Ирвин Гринбаум скончался в 2001 году. Именно тогда Майкл Гринбаум вместе со своей командой руководителей реконструировал свои магазины, и «магазины действительно увеличили продажи».

Чтобы идти в ногу со временем, Гринбаумы обязательно включили социальные сети в свою деятельность с целью охватить еще больший рынок.

«В настоящее время вместе с моим сыном [Дэвидом] мы занимаемся новейшими технологиями, доставляем спиртные напитки через социальные сети и все, что будет дальше».

Когда Майкла Гринбаума спросили, в чем секрет длительного успеха Tower, он ответил: «Бульдожья настойчивость в том, чтобы клиент чувствовал себя с нами как дома».

Tower – это больше, чем просто продажа изысканного вина, спиртных напитков и пива. Организация также активно участвует в благотворительных программах и проводит сбор средств Tower Lights в пользу организации Children's Healthcare. Тауэр также организовал детское шоу «Башня талантов», продюсерами которого выступили Линн Столлинг и Робин Спизман.

«Tower Lights — это благотворительная организация 501c3», — сказал Майкл Гринбаум. «Мы собираем средства, в основном посредством наших ежегодных аукционов труднодоступных спиртных напитков и вина». В общей сложности Тауэр собрал более 2 миллионов долларов на программы здравоохранения детей.